Amazon SPV : Le flux de trafic vidéo décolle avec les enchères séparées

Amazon SPV (promotion de produits vidéo) lance une mise à jour majeure : le support des enchères indépendantes. Cette innovation offre pour la première fois aux vendeurs un contrôle total sur la publicité vidéo, marquant l'entrée dans l'ère de la gestion précise des campagnes publicitaires vidéo.

                                                                                 Image source : Amazon.   

Changement fondamental : Du groupé à l'indépendant.

Auparavant, les publicités vidéo partageaient le budget et les enchères avec les annonces graphiques, rendant difficile la mise en valeur de leur fort potentiel d’interaction. Désormais, les vendeurs peuvent créer des campagnes SPV indépendantes avec des budgets et enchères dédiés. Cela permet :

Une gestion réellement séparée, évitant l’interférence entre vidéos et annonces graphiques.

Une optimisation ciblée basée sur des indicateurs vidéo comme le taux de visionnage et d’engagement.

Un suivi précis du retour sur investissement des campagnes vidéo.

Fenêtre d'opportunité : Pourquoi agir immédiatement

C'est le moment idéal pour déployer le SPV. Premièrement, le trafic vidéo connaît une croissance rapide sur Amazon et permet de mettre en valeur les produits de manière plus intuitive. Deuxièmement, la concurrence est encore limitée après le lancement de cette nouvelle fonctionnalité, offrant la possibilité d’acquérir un trafic de qualité à moindre coût. Troisièmement, les plateformes accordent généralement un soutien en termes de visibilité aux nouvelles fonctionnalités. Quatrièmement, la vidéo réduit efficacement les freins à la décision d'achat, avec un potentiel de conversion nettement supérieur aux annonces graphiques.

Guide d'action en trois étapes.

1. Test ciblé des produits:Priorisez les produits à forte marge, aux fonctionnalités complexes ou à fort impact visuel en créant des campagnes SPV indépendantes pour obtenir rapidement des données.

2. Optimisation du contenu et de la stratégie:Produisez des vidéos de haute qualité de 15 à 30 secondes, avec un début accrocheur dès les 3 premières secondes. Pour les enchères, commencez par une offre automatique pour accumuler des données, puis passez au mode manuel pour un contrôle précis. La priorité pour les vidéos est le taux de visionnage complet et l'engagement, ce qui diffère de la logique des annonces par mots-clés.

3. Évaluation rigoureuse des performances:Allouez un budget dédié aux tests et surveillez de près l’évolution de l’ACOS et du taux de conversion. Analysez en profondeur les indicateurs clés comme le taux de lecture vidéo et la durée de visionnage, en les croisant avec les ventes pour évaluer l’impact réel.

Évaluer de manière rationnelle les opportunités et les défis.

Au-delà des opportunités, il convient de noter : la production de vidéos de qualité implique un certain coût ; l’optimisation des publicités vidéo nécessite l’acquisition de nouvelles compétences ; et à mesure que davantage de vendeurs s’impliquent, la concurrence s’intensifiera progressivement, avec une période de faveur limitée. Par conséquent, plus vous commencez tôt à tester et à optimiser, plus vous pourrez construire un avantage concurrentiel.

L'enchère indépendante pour le SPV ne constitue pas seulement une mise à niveau fonctionnelle, mais représente également une avancée majeure d'Amazon dans l'intégration de l'expérience d'achat par vidéo. Elle offre aux vendeurs une nouvelle opportunité de croissance, où la rapidité d'action influencera directement le paysage concurrentiel. Nous vous recommandons de consulter dès maintenant votre interface publicitaire et de commencer à planifier votre première campagne SPV indépendante.

L'équipe spécialisée de 1981 Company possède une solide expérience dans la gestion de publicités vidéo et peut vous aider à établir rapidement un avantage concurrentiel dès les premières phases de la compétition, transformant ainsi la mise à niveau fonctionnelle en une croissance concrète des ventes. Durant cette période cruciale d'opportunités, laissez l'expertise professionnelle vous accompagner et sécuriser votre progression.