亚马逊预售功能对新品期的影响

今天我们来探讨亚马逊的预售功能及其可能对新品期造成的影响。

一、预售功能介绍

首先，让我们了解一下亚马逊的预售功能（In-Stock Head Start）。

使用预售功能，当货件已经被亚马逊仓库接收但尚未上架，或货件仍在运往运营中心途中时，亚马逊会根据预计的有存货日期，使产品链接保持预售状态。这样，买家可以提前将产品加入购物车或直接购买。

二、预售功能的利与弊

预售功能的优点在于，它能够帮助卖家在商品暂时缺货时仍然维持订单，不会因短期缺货而流失销量。然而，对于新品来说，预售功能也可能带来一些负面影响。

1. 错失新品期

对于刚上线的新品，如果货件还未入库上架且处于预售状态，产品页面会显示预售的送达时间。如果预售时间过长，潜在买家可能因无法立即购买而流失，导致点击进来的流量出现低转化甚至零转化的情况。这将严重影响新品期的推广效果，降低listing的转化率，最终可能错失宝贵的新品期推广机会。

三、暂停预售功能的方法

为了避免新品期受到预售功能的影响，卖家可以选择暂停该功能。以下是暂停预售功能的步骤：

1. 进入后台搜索

在亚马逊后台的搜索框中输入“库存预售”，然后点击“库存预售”。

2. 找到库存预售计划页面

下拉页面，找到并点击“库存预售计划页面”。

3. 暂停库存预售功能

在页面中找到“您的库存预售功能状态”，然后点击“暂停”。(小编这里是属于暂停状态，所以按钮显示的是重新激活!)

注意：暂停或重新激活库存预售功能后，最多可能需要48小时，系统才会更新状态。

总结

亚马逊的预售功能在某些情况下非常有用，特别是对于暂时缺货的商品，可以帮助卖家维持稳定的销量。然而，对于新品来说，预售功能可能导致流量低转化，影响新品推广效果。因此，卖家应根据具体情况选择是否使用预售功能，并在必要时通过上述步骤暂停该功能，以确保新品期的最大化利用。