亚马逊SD广告效果该如何提升？

    2022年即将结束，2023年就要到来。新的一年将会是新的征程，三年的抗疫也正式宣告结束了，随着国门全面开放，取消入境后全员核酸检测和集中隔离，我们的生活也将恢复到疫情之前的状态。

    虽然形势可能有所变化，但是政策已经施行了。新冠肺炎也将在2023年1月8日更名为新冠感染。

    对于亚马逊卖家们而言，2023年也将迎来机遇与发展的一年。以后拼的就是硬实力了，不再有任何外界的阻碍，亚马逊运营技巧以及产品开发能力也将会变得更加重要。

    亚马逊平台已经合规化，卖家们拼运营更多的就是拼广告技能，那么怎样做好广告就会变得非常重要。

    今年听过几次亚马逊官方关于广告方面的课程，都是在反复强调要多投放SD广告。那么小编今天就和大家聊聊SD广告。

    1. 展示广告的投放策略架构可以概括为三种竞价优化、两种定向策略、三种受众定向、两种广告创意。 

    三竞价优化是指SD的三种竞价优化策略，包括针对触达进行优化、 优化页面访问次数和转化量。两个定位是指商品定位和受众定位。商品定位可以通过商品细分或特定的分类来定位。受众定位有亚马逊消费者、再浏览定向营销和再定向营销购买三种方式。SD广告创意材料也有两种形式，即徽标+标题和自定义图片。

    2. 如何设置定向策略来改进SD广告的转化效果

    SD商品定位也应遵循商品定位原理，努力创造相对优势，并将广告定位为相对较弱的竞争产品上。SD广告位置将出现在竞争产品详情页标题上方，5点和购物车的下方。这是其他广告都没有的高质量黄金广告位。并且，SD广告可以显示设置的促销信息，若配合Coupon等进行推广活动SD广告也会更有吸引力。

    在选择广告创意材料时，根据亚马逊的相关研究数据显示，选择徽标+标题购买率提高了24%，选择自定义图片提高了浏览率26%。也就是说，如果目标是提升转化率，建议使用标志+标题并选择优化转化量。如果产品是主打产品，广告转换性能好，建议使用定制图片，优化点击或页面访问次数。

    SD除了定向方式的差异外，其他注意事项与商品定向相同。卖家可以选择同一类别、互补类别或可替代类别、对相关类别感兴趣或有购买意向的消费者作为目标受众。

    注意：重新浏览定向营销和再次购买营销不适合新产品，因为新产品没有足够多的数据支撑。

    此外，为了保证转化，建议选择7天的回溯期，因为7天内看过你产品或品牌的买家会对品牌和产品有一定的印象，更有可能转化。以上就是和卖家们分享的如何提升SD广告效果的文章了。

    建议亚马逊卖家们要明确自己广告目的，不同阶段和规模的卖家对于广告的目的都存在差异，有的需要提高转化率，有的需要提升品牌影响力，有的放矢再结合投放技巧才能最好的实现广告效果。希望对各位卖家有所帮助。