Product Performance Focus : comment Amazon favorise les nouveaux produits

Le cœur du lancement d'un nouveau produit est de réaliser le cycle "base de conversion - établir la confiance - augmenter la visibilité" dans les plus brefs délais. Début décembre, lors du sommet, Amazon a lancé un nouvel outil d'analyse IA appelé "Product Performance Focus" et a simultanément amélioré le système d'avis Vine ainsi que les fonctionnalités des pages A+, dans le but de créer un cycle opérationnel complet pour les nouveaux produits.

Qu'est-ce que "Product Performance Focus" ?

"Product Performance Focus" aide les vendeurs à surveiller en temps réel plus de 20 indicateurs clés tels que les ventes et le trafic, à identifier rapidement les écarts de performance, à ajuster précisément les actions d'optimisation et à configurer des alertes personnalisées. Le système alerte en temps réel en cas d'anomalie lorsque les seuils des indicateurs clés sont atteints.

Auparavant, pour évaluer l'état d'un ASIN, les vendeurs devaient extraire manuellement des données comme les sessions, les conversions et les ventes, comparer différentes périodes et analyser les problèmes. "Product Performance Focus" automatise cette évaluation : l'IA identifie directement les zones problématiques et les décompose en axes d'optimisation actionnables, plutôt que de simplement fournir des conclusions. Pour les vendeurs gérant plusieurs ASIN, cela permet de gagner considérablement en temps et en efforts.

En bref, il s'agit d'un outil d'IA qui aide les vendeurs à surveiller les ASIN, analyser les problèmes et orienter l'optimisation.

Comment les vendeurs peuvent-ils utiliser cet outil ?

Chemin d'accès : Plateforme vendeur > Rapports > Rapports commerciaux > Tableau de bord des ventes > Découvrez en détail la performance de vos ASIN

1、Accéder au tableau de bord des données de vente.

Ouvrez la page des rapports commerciaux et consultez régulièrement la section "Découvrez en détail la performance de vos ASIN".

2、Analyser la performance des ASIN (aperçu des résultats)

Sélectionnez la période d'analyse de performance pour consulter les indicateurs clés tels que le chiffre d'affaires, la quantité, le nombre de sessions et le taux de conversion des produits commandés ; l'assistant IA résumera la performance du produit et analysera les problèmes spécifiques (par exemple, le chiffre d'affaires de l'ASIN était inférieur de 5 000 USD à celui de produits similaires la semaine dernière, la cause principale étant une baisse du trafic).

3、Comparaison avec des produits similaires.

Utilisez les graphiques interactifs de la page pour comparer deux indicateurs, effectuer des analyses de tendances historiques et des comparaisons au sein de la même catégorie, afin de diagnostiquer en profondeur les problèmes de performance.

4、Agissez en fonction des résultats de l'analyse.

Appliquez les recommandations du système : si la visibilité dans les recherches baisse, vérifiez la qualité de l'annonce, les mots-clés publicitaires et le budget ; si le taux de clics diminue, évaluez les facteurs de conversion tels que le nombre d'avis, les pages A+ et la compétitivité des prix.

5、Surveillance automatisée pour améliorer l'efficacité.

Configurez des alertes de surveillance pour des indicateurs spécifiques (comme l'alerte "baisse des ventes de produits commandés de plus de 10%"), évitant ainsi une vérification manuelle quotidienne et permettant une réaction rapide en cas de déclenchement.

Bien sûr, un outil reste un outil : il ne fournit que des recommandations basées sur des données. Les décisions commerciales finales doivent toujours être prises par les vendeurs, en combinant leur connaissance du marché, les caractéristiques du produit et les stratégies opérationnelles. En tant que fournisseur de services SPN d'Amazon, 1981 Technology peut offrir des services de gestion opérationnelle professionnels et de haute qualité aux vendeurs professionnels.