Le commerce chinois vogue vers un "nouvel océan" de marque et d'innovation

（Source : People's Daily）

Cette édition de la Foire commerciale de Guangzhou a attiré des acheteurs venant de plus nombreux pays. Outre la persistance de la popularité auprès des "vieux amis" d'Europe et d'Amérique, le nombre de clients provenant de marchés émergents tels que les pays participants à l'initiative "la Ceinture et la Route", l'ANASE, l'Amérique latine et l'Afrique a augmenté de manière significative. Les données douanières confirment cela : au cours des neuf premiers mois de l'année, les importations et exportations de la Chine avec l'ANASE, l'Amérique latine et l'Afrique ont toutes enregistré une croissance notable. Cette diversification apporte une résilience sans précédent au commerce extérieur chinois.

Parallèlement à la diversification des sources de clients, il y a eu une "évolution" de la compétitivité centrale des produits exposés. Autrefois, les acheteurs recherchaient avant tout "un avantage de prix", mais aujourd'hui, ce sont "l'avantage technologique" et "la capacité d'innovation" qui les attirent. Des réfrigérateurs intelligents AI capables d'interagir homme-machine aux pots de fleurs écologiques utilisant la technologie de céramique recyclée, des bras robots industriels agile aux robots de service intelligents et réactifs, les mots clés "intelligence" et "intelligent" sont devenus très fréquents lors de cette édition de la Foire de Guangzhou. La proportion d'entreprises de qualité titulaires de labels tels que "haute technologie", "spécialisées, précises, innovantes et nouvelles" a atteint un niveau historique. Plus d'un million de nouveaux produits et de produits à propriété intellectuelle indépendante ont été présentés sur place. La fabrication chinoise, grâce à sa chaîne d'approvisionnement solide et à son innovation constante, réalise une transition de valeur : d'une compétition sur le "prix" à une compétition sur la "technologie", et de la vente de "produits" à la vente de "marques".

Face aux défis de l'environnement extérieur, les entreprises chinoises du commerce extérieur ont démontré une grande capacité d'adaptation. Beaucoup ont volontairement quitté leur « zone de confort » en ouvrant de nouvelles voies différenciées grâce à l'innovation et à la R&D. Parallèlement, les canaux du commerce extérieur ne cessent de se diversifier. L'essor du commerce cross-border est devenu un « nouveau moteur » de croissance pour les entreprises. Selon les estimations de l'Administration générale des douanes, les importations et exportations cross-border ont connu une croissance stable au cours des trois premiers trimestres. Cela montre que l’arène du commerce extérieur chinois ne se limite plus aux seuls halls d’exposition.

Cependant, l’animation de la Foire de Canton n’est qu’un reflet de la puissance manufacturière chinoise. Les véritables opportunités de croissance se situent désormais au-delà des expositions, sur les marchés mondiaux. Le parcours décisionnel des acheteurs devient fortement digitalisé : du scan de codes QR sur les salons, aux recherches approfondies sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, jusqu’à l’évaluation finale sur les sites web officiels. Cela signifie que les salons déterminent si une entreprise peut être vue, mais c’est la marque qui décide si elle sera choisie.

La technologie de 1981 se consacre à la sortie des marques transfrontalières et au marketing numérique omnicanal, en maintenant fermement son aspiration initiale de "aider la fabrication intelligente chinoise à se vendre dans le monde entier" et en éclairant un nouveau phare pour le commerce mondial. L'engouement de la Foire Cantonaisse témoigne de la confiance et de la vitalité du commerce extérieur chinois. Cependant, les entreprises chinoises portent leur regard plus loin - c'est une "nouvelle mer bleue" plus vaste, développée conjointement par l'innovation technologique et la valeur de marque.