冬季主场又是谁？靴子它来了！

    冬季是鞋行业哪条产品线的主场？无疑是靴子！从9月开始，靴子逐渐进入销售旺季，尤其是10月开始后，增长迅猛，环比9月增长100%，2022年同比去年同期增长68%。

    除了雪地靴等长青产品类型，也涌现出了不少新品，风格也与谷歌趋势和时装周趋势是一致的。在大趋势下，我们怎么顺势而为，针对买家需求选取最有爆品潜质的新品？一起和小编来看看。

    靴子销售趋势

    1. 分月趋势

    靴子旺季在8月到次年1月份，尤其是10-12月是销售高峰，在大寒冬和欧洲能源紧张的2022年，预计保暖用途的靴子将会有更大的增长空间。

    2. 国家市场

    虽然靴子的销售国家美国占比接近70%，且10月同比去年有超过30%的增长，但欧洲也涌现出了增速更迅猛的国家，其中：

    英国截至10月YTD同比增长52%，10月同比增长88%

    荷兰截至10月YTD同比增长30%，10月同比增长80%

    靴子当季流行风格和重点补品方向

    Athleisure&Athflow运动休闲&优雅运动风

    趋势背景：运动休闲和优雅运动风在Pinterest搜索量暴涨到4亿，鞋相关风格的搜索量增长了90%.可见后疫情时代适合运动、办公、居家多场合的穿搭需求是主流趋势。

    风格解读：Athleisure是Athletics与Leisure的合成词,也就是“运动休闲风”，而Athflow是athleisure和flow（流动）两个词组合成的新词汇，意为优雅运动风风，可以理解为whenathleisure meets elegance.兼具时髦和动感，突破束缚，散发自信舒适的气场。

    两种风格非常相似，athflow是运动休闲风的精准升华，加入了优雅这一时髦元素，相比与Athleisure，Athflow风格中正装出现的频率较少，但又不会不正式。这类风格诞生的背景是后疫情时代穿衣风格模糊了职场正装与居家场景的界限。超模Bella和明星Hailey Biebar就是此类风格的代表。

    补品方向：雪地靴、羽绒靴、皮毛一体靴、弹力靴、登山靴、马丁靴等。

    Y2K千禧辣妹风&复古风

    趋势背景：新冠疫情是导致Y2K风格重新流行的重要因素，“2020年以来全球陷入停顿，使得许多人开始怀念疫情前的岁月，即便是一种可以追溯到十几年前的时尚趋势。”人们总是习惯于美化自己出生以前的时代，因此生于2000年以后的年轻人会热衷于Y2K风格。

    风格解读：Y2K指“千禧年”，Y2K风格则诞生于1990年代初至二十一世纪初，代表性单品包括低腰牛仔裤、水钻T恤和Juicy Couture运动服、配色活泼的鞋、窄框和白色镜框的太阳镜等。Y2K潮流最早是在TikTok上被一群十几岁的青少年点燃的，她们会穿着画满蝴蝶的紧身上衣，头发上别着五颜六色的塑料发夹，一边跳舞一边唱小甜甜布兰妮的《Baby One More Time》.Y2K风格面向的人群总体偏年轻，且以女性为主。

    相关关键词：Y2K、GEN Z、over-kneeboots、chunky heel platform boots、vintage 90’s、retro boots

    Unisex&Tomboy中性风

    趋势背景：Tomboy风格最早源于16世纪晚期，用来形容那些行为大胆、与当时社会所崇尚的女性标准背道而驰，对端庄优雅的准则不以为然的女孩们。

    而它风行时尚界则要追溯到咆哮的二十年代(Roaring Twenties)，战争推动了女装向男装的迅速靠拢，过去强调女性曲线美的审美观被颠覆，身穿少年式(Boyish)风格装束的假小子们开始主导流行趋势。

    Tomboy更多的是摒弃了传统认为女性必须温柔甜美的印象，融合男性的硬朗帅气，超脱性别之上的美。而unisex指的是中性风，即模糊了男女款的界限。

    相关产品：切尔西靴、Derby shoes、帆布靴、牛仔靴等。

    Cowboy&Cowgirl西部牛仔风

    趋势背景：“西部牛仔风”顾名思义就是18-19世纪美国西部牛仔的穿衣风格，早期的西部牛仔穿搭主要是为了满足职业的便捷，因此更加注重功能性。现如今，则更加注重整体造型的美感，因而衍生出众多与西部牛仔风相关的穿搭类型，例如牛仔衫、牛仔帽、牛仔靴等与T恤、高腰裤、马甲的搭配。

    风格解读：Cowboy Boot是靴系的马靴的一个种类，美国历史上是专为方便牛仔工作而设计的鞋类产品，极具美国文化特色。西部牛仔靴，男女款都涉及，主要体现的是功能性和搭配度，人群受众较为广泛，受欢迎程度可以类比country music在美国的地位。

    产品特点：尖头的鞋型，个性雕花元素，可搭配性强。西部牛仔靴单价较高，目前站内产品较为稀缺，竞争较小。