Amazon Global Selling · Forum 2026 : produits de grande consommation

     Le 1er septembre, le Forum 2026 « Amazon Global Selling » sur l'export des produits de grande consommation chinois, placé sous le thème « Piloter par l'intelligence la nouvelle consommation mondiale », s'est tenu au Amazon Asia-Pacific Innovation Center de Qianhai, à Shenzhen. En tant que prestataire certifié SPN d'Amazon, 1981 Technology a reçu une invitation nominative de l'équipe Grands Comptes Stratégiques et a participé à ce forum à huis clos sous la conduite d'Elsie, dirigeante de l'entreprise. Sur place, elle a échangé avec l'équipe mondiale de gestion des catégories d'Amazon, des représentants de la FDA en poste en Chine ainsi que les dirigeants de nombreuses marques nationales, afin de cerner en profondeur les tendances de pointe de l'export des produits de grande consommation et les axes d'accompagnement offerts par les prestataires de services.

     Ce forum, organisé par l'équipe Produits de grande consommation des Grands Comptes Stratégiques d'Amazon Global Selling, s'est tenu sur invitation nominative et a réuni des cadres dirigeants des marques chinoises leaders dans quatre catégories : beauté, soins personnels et santé, puériculture, ainsi qu'épicerie et produits alimentaires. Structuré autour de quatre séquences — « Ouvrir la partie : une vision globale », « Décrypter les opportunités : l'accompagnement officiel », « Le parcours de marque : percer sur le terrain » et « Les clés de la croissance : s'enraciner durablement » — il a démonté sous tous les angles, des grandes tendances jusqu'à la mise en œuvre opérationnelle, les enjeux fondamentaux de l'export des produits de grande consommation. L'équipe de notre entreprise a suivi l'intégralité des échanges, en se concentrant sur les politiques de la plateforme, les exigences de conformité et les cas concrets de marques, afin de constituer un socle de connaissances de première main pour faire évoluer nos prestations.

     Lors de la séquence consacrée à l'accompagnement officiel, Joyce Wang, responsable de la catégorie Alimentation et Boissons aux États-Unis chez Amazon, a livré une analyse approfondie des nouveaux points d'inflexion de la consommation mondiale en 2026 et des opportunités qui s'offrent aux vendeurs chinois. Samuel Cai, directeur senior de l'équipe Grands Comptes Stratégiques, a dévoilé le programme de soutien dédié aux produits de grande consommation, tandis que Na An, directrice de la conformité des vendeurs, a présenté en parallèle le « Guide de conformité pour l'export des produits de grande consommation ». Point particulièrement notable : Clinton Priestley, directeur adjoint du bureau de la FDA en Chine, s'est rendu sur place pour détailler les dernières exigences réglementaires et échanger directement avec les entreprises participantes lors de la pause, répondant à leurs questions et fournissant aux marques des repères faisant autorité pour se développer à l'international en toute conformité. Le guide de conformité et les mesures de soutien publiés lors de ce forum offrent également aux prestataires de services une orientation claire pour accompagner leurs clients marques avec précision.

     La séquence consacrée au retour d'expérience terrain s'est révélée particulièrement riche en enseignements. Tang Tang, responsable des activités internationales de Genki Forest, est revenu sur les trois tournants décisifs de ses six années d'expansion à l'international. Meng Yifeng, PDG mondial de Roca, a décortiqué la stratégie de modernisation « cerveau chinois » d'une marque de confiserie américaine centenaire. Fang Kailei, fondateur de Junxiaobai, et d'autres représentants de marques ont partagé leur expérience pratique sous différents angles : le démarrage à froid d'une marque technologique, ou encore l'entrée d'une nouvelle marque sur une catégorie arrivée à maturité. Jim Yang, partenaire d'investissement chez Sequoia China, et Ray Yang, partenaire de Brandstar, ont quant à eux apporté une réflexion stratégique de haut niveau sur la mondialisation des produits de grande consommation chinois, à travers le prisme du capital et celui du récit de marque. Ces nombreux retours d'expérience de marques de premier plan constituent une source de référence précieuse pour 1981 Technology, qui peut ainsi mieux cerner les difficultés réelles et les ambitions de croissance de ses clients marques.

     Grâce à ce forum, l'équipe de 1981 Technology a établi un canal d'échange direct avec l'équipe américaine de gestion des catégories d'Amazon, et a recueilli des informations systématiques sur les dernières orientations politiques de la plateforme, les exigences de conformité de la FDA, la croissance portée par l'IA et les tendances du marketing d'influence. Dans un second temps, l'entreprise s'appuiera sur les enseignements tirés de ce forum pour intégrer prioritairement les dernières exigences de conformité de la FDA et les politiques de soutien aux produits de grande consommation dans son plan de montée en gamme des services. Elle entend ainsi renforcer en continu son expertise dans l'accompagnement à l'international des produits de grande consommation et aider davantage de marques chinoises à passer du simple « aller voir ailleurs » à un véritable enracinement, pour une croissance solide sur les marchés de consommation mondiaux.